Zakelijk toerisme groeit

Sterke groei van zakelijk bezoek in Overijssel

In 2024 werden in Overijssel ongeveer 460.000 meerdaagse zakenreizen geregistreerd. Deze reizen zorgden samen voor ruim 790.000 overnachtingen. Daarnaast vonden er ongeveer 1,65 miljoen eendaagse zakenreizen plaats. Gezamenlijk leverde dit een totale besteding op van circa €404 miljoen.

Zakelijke gasten hebben daarmee een relatief grote economische impact. Hoewel zij een kleiner aandeel hebben in het totale aantal overnachtingen, ligt hun aandeel in de economische waarde van het toerisme aanzienlijk hoger. Gemiddeld besteedt een zakelijke verblijfsbezoeker in Overijssel ongeveer €477 per bezoek.

Een groot deel van de zakelijke reizen valt binnen de zogenaamde MICE-markt (Meetings, Incentives, Congressen en Events). In Overijssel is 34% van de meerdaagse zakenreizen MICE-gerelateerd. Bij eendaagse zakenreizen ligt dit aandeel zelfs op 67%.

Twente als belangrijke speler

Binnen Overijssel speelt Twente een belangrijke rol in het zakelijke bezoek. Enschede behoort samen met Deventer tot de gemeenten met het grootste aandeel zakelijke verblijfsbezoekers in de provincie, goed voor ongeveer 20% van het totaal.

De aanwezigheid van kennisinstellingen, innovatieve bedrijven en evenementenlocaties maakt Twente een logische plek voor congressen, trainingen en zakelijke bijeenkomsten. Denk aan locaties zoals de Universiteit Twente, evenementenlocaties in Enschede en Hengelo en diverse hotels en vergaderlocaties verspreid over de regio.

Daarnaast past zakelijk toerisme goed bij het profiel van Twente als regio waar ruimte is om te experimenteren, samen te werken en nieuwe ideeën te ontwikkelen. In Twente gaat het niet alleen om vergaderen, maar ook om het creëren van nieuwe inzichten – in een omgeving waar rust, ruimte en innovatie samenkomen.

Kansen voor Twente

De cijfers laten zien dat de vraag naar zakelijke bijeenkomsten blijft groeien. Dat biedt kansen voor Twente op meerdere niveaus:

1. Economische impact

Zakelijke gasten besteden gemiddeld meer dan recreatieve bezoekers. Ze zorgen voor extra overnachtingen, restaurantbezoeken en gebruik van faciliteiten in de regio.

2. Versterking van het vestigingsklimaat

Een congres, training of zakelijke bijeenkomst is vaak een eerste kennismaking met een regio. Zakelijk bezoek kan daarmee bijdragen aan het aantrekken van talent, bedrijven en nieuwe samenwerkingen.

3. Spreiding van bezoekers

Zakelijke evenementen vinden vaak buiten het traditionele vakantieseizoen plaats. Hierdoor dragen ze bij aan een jaarronde bezetting van accommodaties en locaties.

Twente als congresregio

Twente Marketing werkt samen met partners in de regio aan de verdere ontwikkeling van Congresregio Twente. Door ondernemers, kennisinstellingen en overheden te verbinden, ontstaat een sterk netwerk dat zakelijke bijeenkomsten kan aantrekken die passen bij het karakter van de regio.

De ambitie is niet om de grootste congresbestemming te worden, maar om bijeenkomsten aan te trekken die aansluiten bij waar Twente sterk in is: innovatie, technologie, samenwerking en de Twentse mentaliteit van gewoon dóen.

Meer weten over Congresregio Twente

Zakelijke ontmoetingen die passen bij Twente

Waar veel congresregio’s zich profileren met grootschalige locaties of centrale ligging, heeft Twente een ander verhaal. Hier draait het om ruimte om vrij te denken en samen nieuwe ideeën te ontwikkelen.

Die combinatie van innovatie, ondernemerschap en Twentse nuchterheid maakt de regio interessant voor organisaties die op zoek zijn naar inspiratie, verdieping en nieuwe perspectieven.

Zakelijk toerisme is daarmee niet alleen een economische kans, maar ook een manier om Twente te positioneren als plek waar ideeën ontstaan en waar samenwerking vanzelfsprekend is.