Twente Marketing genomineerd voor de Influencer & Content Marketing Awards 2025

De Tukkertest: van herkenning naar actie

Met de Tukkertest lieten we mensen op een luchtige manier ontdekken hoeveel “Tukker” er in hen schuilt. De online test verbond humor met identiteit, en vertaalde de Twentse mentaliteit – eerlijk, eigenzinnig en een tikje eigenwijs – naar een toegankelijke vorm van storytelling. De campagne bereikte een groot publiek en wist deelnemers te verrassen met persoonlijke uitslagen die aansloten bij hun interesses. Daarmee werd de Tukkertest niet alleen een leuke online ervaring, maar ook een effectieve manier om Twente als bestemming op de kaart te zetten.

Kracht van samenwerking

De kracht van de campagne lag in de samenwerking met onze partners in Twente. Zij leverden arrangementen en belevingen aan die gekoppeld werden aan de testuitslagen. Zo kreeg iedere deelnemer passende suggesties voor uitjes, overnachtingen of activiteiten in Twente en ontstond een directe koppeling tussen beleving en conversie. Op deze manier bracht de Tukkertest waardevolle leads voor onze partners. Daarnaast werd de Tukkertest ook fysiek zichtbaar in de regio. Bij verschillende Tourist Info’s en gemeenten plaatsten we opvallende spiegels met een QR-code die direct naar de test leidde. Zo konden bezoekers op een speelse manier ontdekken hoeveel Tukker er in hen schuilt. Het was een campagne waarin marketing, merkbeleving en concrete resultaten samenkwamen.

Landelijke erkenning

Dat deze aanpak nu ook landelijk erkenning krijgt met een nominatie voor de Content Marketing Award, maakt ons trots. Het laat zien dat sterke regionale verhalen, wanneer ze authentiek en met partnerschap worden verteld, blijvende impact kunnen hebben. De awards worden op woensdag 19 november uitgereikt tijdens de feestelijke bijeenkomst in de PHIL in Haarlem.

Meer weten over de campagne en de resultaten?

Bekijk de factsheet van de Tukkertest en ontdek hoe samenwerking en Twentse nuchterheid samenkomen in één sterke contentcampagne.