Het merk Twente in de vrijetijdssector

Hoofddoelstelling

Twente wil groeien tot een natuurlijke magneet voor een jongere doelgroep. Zowel voor bezoekers als bewoners. Door onweerstaanbare, spannende concepten en aanbod te ontwikkelen, wordt Twente beroemd om ‘wat’ het is (vrij zijn economie). Door de principes onder het Tukkerschap : Noaberschap: ‘gewoon doen’, meer geven dan krijgen, zorgen voor elkaar, eerst wij dan ik, eerst intuïtie dan regels, wordt Twente die magneet vooral door ‘wie’ Twente is .

Zo wordt Twente voor bewoners: ultieme trots op wie we zijn. En voor bezoekers: nieuwe aantrekkingskracht omdat je onderdeel wilt worden van het Twentse ‘vrij zijn’ en je wilt verbinden met de mensen die het doen.

Bekijk hier het toekomstperspectief vrijetijdseconomie 2030

Vrij zijn in Twente

Vrij zijn van regels en betutteling. Vrij zijn van alles wat niks toevoegt en beperkt. Vrij zijn van oud zeer. Van agenda’s en belangen die niet optellen. Vrij van groei om de groei. Van verschraling van kwaliteit. Vrij zijn van de mening van anderen, waardoor je niet jezelf kunt zijn.

Twente is dé expirimenteergrond van een nieuwe en gezonde samenleving en economie. Hier ontstaan nieuwe concepten voor de verbinding tussen leven in de stad en op het land. Hier is gelukkig werken, wonen en recreëren opnieuw uitgevonden.

Hoe? Door niet te denken in diversiteit van belangen en agenda’s, maar te kiezen voor ‘vrij zijn van’-thema’s die we alleen maar samen kunnen oppakken (omdat het alleen niet lukt). Door te kiezen om afscheid te nemen van alles wat ons belemmert en niks toevoegt. In Twente wint iedereen. We hebben ruimte om ‘het nieuwe’ te laten bloeien. Twente is een energieveld van onweerstaanbare spannende en nieuwe concepten. Hier werken de meest onwaarschijnlijke combinaties van kennis, sectoren, mensen en ondernemers samen om de verschillen op te laten tellen in nieuwe producten, concepten en omgevingen waar je onderdeel van wilt zijn.

Twente is zichzelf. En ons Tukker-zijn is ons grootste geheim. Wij kunnen onszelf vrijmaken van alles wat ons potentieel belemmert, omdat ons Twentse verantwoordelijkheidsgevoel en saamhorigheid ervoor zorgt dat het voor elkaar komt. Dat is wat Twente écht bijzonder maakt.

Kom vrij zijn in Twente.

De Twentse mentaliteit

Tukkers zijn een eeuwenoude stam. Misschien wel de oudst levende stam van Europa. We stammen af van de Tuihanti, ook wel Tubanti. Een nomadisch volk dat leefde langs de huidige Nederlands-Duitse grens. Al in het jaar 14 worden we door de Romeinse historicus Tacitus beschreven. En daarmee bestaan we al meer dan 2000 jaar. Een volk dat leefde in en met de natuur. Heidens. Met vrouwen als hoogste priesteressen. Offers en offerstenen. Die nuchterheid en eigenzinnigheid van een Tukker vindt daar zijn oorsprong. De Twentse bescheidenheid is waarschijnlijk de belangrijkste reden waarom wij, anders dan alle andere stammen, overleefden. Overal om ons heen werd gevochten en oorlogen gevoerd, maar wij ….Wie bemeu’j t’r os nicht met.

Twentenaren zijn vaak praktisch ingesteld en hebben een 'doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg'-mentaliteit. De Twentse mentaliteit staat bekend om hardwerkendheid en een no-nonsense houding.

In Twente wordt vaak veel waarde gehecht aan gemeenschapszin en sociale verbondenheid. Noaberschap: ‘gewoon doen’, meer geven dan krijgen, zorgen voor elkaar, eerst wij dan ik, eerst intuïtie dan regels. Buren kennen elkaar vaak goed en staan klaar om elkaar te helpen wanneer dat nodig is. Daarnaast wordt in Twente vaak veel waarde gehecht aan eerlijkheid, oprechtheid en betrouwbaarheid.

Historisch gezien heeft de Twentse mentaliteit ook sterke banden met de textielindustrie, die lange tijd een belangrijke bron van werkgelegenheid was in de regio. De textielindustrie vereiste vaak hard werken en doorzettingsvermogen, en deze waarden zijn nog steeds zichtbaar in de Twentse mentaliteit vandaag de dag.

Ten slotte staat de Twentse mentaliteit ook bekend om haar trots op de regio en haar cultuur. De paasvuren, midwinterhoornblazen en de geveltekens, allemaal historische erfenissen. Door de rijke geschiedenis is Twente een volk van ‘vrij zijn met respect’. Twentenaren zijn vaak zeer verbonden met hun lokale gemeenschap en culturele tradities, en houden deze graag in ere.

De Rebel

Een oerkarakter (merkpersoonlijkheid) is een belangrijk hulpmiddel om een merk te onderscheiden van concurrenten en dus om te gebruiken als strategie voor het positioneren van een merk.

Met het eigenzinnige karakter van Twente op het vizier is gekozen om het merk Twente te bouwen op het archetype ‘rebel’. Een rebel verstoord de status quo en motiveert mensen om zich los te breken van heersende ideeën en structuren. Hij vecht tegen heilige huisjes en taboes.

De rebel heeft een duidelijke eigen mening. Hij staat ergens voor en zal dat laten weten ook. Hij is eerlijk, soms op het rauwe af. De rebel gebuikt geen ingewikkelde woorden en kent geen jargon. Met klare taal roept hij mensen op zich bij zijn strijd aan te sluiten. Elk archetype kent nog weer gradaties. Twente kiest voor de vriendelijke, toegankelijke rebel. Hetgeen beter past bij het DNA van de regio.

Leefstijl focus

Binnen de segmentatie van SAMR richten we ons op de volgende drie leefstijlen. Hierbinnen maken we de differentiatie op leeftijd, door de communicatie te focussen op de millennial. Zowel de milennials zonder als met kinderen.

Stijlzoeker

Stijlzoekers zijn intelligent, doelgericht en zelfverzekerd. Hun motto is “work hard, play hard” en in hun spaarzame vrije tijd zijn ze op zoek naar nieuwe uitdagingen. Ze zijn minder dan andere doelgroepen geïnteresseerd in wandelen en fietsen, maar richten zich veel meer op exclusieve activiteiten. Ze bezoeken bijvoorbeeld graag professionele sportwedstrijden.

Inzichtzoeker

Inzichtzoekers vinden het prettig om in hun vrije tijd hun eigen gang te kunnen gaan. Bijvoorbeeld door een museum te bezoeken of een ander cultureel uitje, maar ook door (samen) te gaan wandelen. Zolang de plek waar ze naartoe gaan maar niet te druk is. Ze omschrijven zichzelf als bedachtzaam, serieus en evenwichtig. Ze vinden het niet erg om alleen te zijn, want dan kunnen ze mooi hun eigen gang gaan. Belangrijke waarden voor Inzichtzoekers zijn rationaliteit, daadkracht, privacy/rust en ‘doe maar gewoon’.

Avontuurzoeker

Als er een woord goed past bij de Avontuurzoeker is het vrijheid. Vrijheid om je eigen plan te kunnen trekken, de vrijheid om ongepland en last minute op pad te gaan en nieuwe dingen te ontdekken, maar ook de vrijheid om jezelf te ontwikkelen. Avontuurzoekers zijn creatief, eigenwijs en ondernemend.

Meer informatie over de leefstijlen >

Om de positionering van Twente kracht bij te zetten en de ontwikkeling van het aanbod richting te geven, werken we de komende jaren aan twee iconische verhaallijnen.

Tubanti

De eigenzinnigheid en de ‘vrij zijn van’ positionering past Twente als gegoten. Als we terug in onze geschiedenis gaan, dan vinden we de oorsprong van Tukkers bij de Germaanse stam Tubanti/Tuihanti. Een nomadisch volk dat leefde langs de Nederlands-Duitse grens. Overal in Twente vinden we hiervan nog overblijfselen; zwerfkeien, de Tankenberg, paasvuren etc. Het verhaal van de Tubanti is rijk en verklaard veel over onze huidige cultuur en tradities. Het is het verhaal waarmee we het Tukkerschap iconisch kunnen maken, waardoor Tukkers de vrij zijn van-economie persoonlijk en omarmbaar maken.

Textiel en de IJzeren eeuw

De IJzeren Eeuw is onlosmakelijk verbonden met de Twentse textielindustrie. Maar al ver daarvoor waren boerengezinnen werkzaam in de textielnijverheid. Het vlas werd door de boeren verbouwd, vervolgens tot draden gesponnen en geweven tot linnen, halflinnen en katoen.

In de negentiende eeuw gaat ons land flink op de schop. Ingrijpende politieke, economische en sociale vernieuwingen leggen dan de basis voor het moderne Nederland zoals we dat nu kennen. Enschede transformeert tot één van de grootste textielsteden en ontwikkelt zich in rap tempo tot een swingend mondiaal handelscentrum. In Hengelo gaat Stork stoommachines produceren. Met veel succes. In Goor, Enter, Holten en Diepenheim openen weefscholen. Er ontstaan nieuwe verkeerswegen zoals bijvoorbeeld het kanaal van Zwolle naar Almelo en later Enschede. Spoorlijnen etc. Een verhaal van toen, die het Twente van vandaag gevormd heeft.

Karakters voorop

De kernwaarde "Twentse mentaliteit" voeren we door in content en campagnes door altijd de Tukkers voorop te zetten. Ons merkverhaal vormt de basis voor alle communicatie. Waarbij (persoonlijke) storytelling de strategie is die we hanteren om de doelgroep te prikkelen en te verleiden.

Woorden die bij ons passen

VRIJ: Ruimte, rust, horizon, natuur, experimenteren, ontwikkelen, nieuwe ervaring, tijd nemen, niks moeten, bewegingsruimte, veiligheid, verdwalen, lef, durf, groei, bloei, balans, avontuur, creëren, eigen mening.

ZIJN: Eigenzinnigheid, trots, zelfspot, saamhorigheid, respect, eigen mening, zijn wie je bent, nuchter, tradities, echtheid, betrokken, noaberschap, verbonden, geluk.

Nuchter, rauw en humor

Om de toon en inhoud van het merk Twente vorm te geven houden we altijd het oerkarakter rebel voor ogen. Het oerkarakter is stoer, op het rauwe af. Iets dat goed past bij Twente. Maar ook het nuchtere karakter en onze humor zijn toetsstenen waaraan we onze communicatie-uitingen op afstemmen.

Tukker quotes

Zinnen waarin onze merkverhaal de goede lading krijgt:

• Tukkers eigenwijs? Dat maken we zelf wel uit.
• Hier kun je vrij zijn zonder jezelf te verliezen.
• Je hebt trendwatchers, trendvolgers en Tukkers.
• Niks moet in Twente, behalve niks moeten.
• Hier scheppen we alleen lekker eten op.
• In Twente kun je je eigen weg gaan en toch altijd thuis zijn.
• Als je opschiet, kun je vandaag nog rustig aan doen.
• 100% Twents. 100% nuchter.

Huistijlrichtlijnen & toolkit

Hoe je het merk Twente in de vrijetijdssector in huisstijl toepast vind je in onze huisstijl richtlijnen. Tips & tricks om #vrijzijnintwente tot leven te laten komen in jouw organisatie? Duik in de toolkit!

Bekijk de huisstijl -en logorichtlijnen

Naar de toolkit